Greenwashing ist nicht nur irreführende Werbung – es ist ein systematisches Geschäftsmodell. Denn statt Umweltschutz zu betreiben, ist es billiger, ihn vorzutäuschen.

Ein aktueller Greenpeace-Report legt die Strategien hinter dem Greenwashing offen: Von fossilen Konzernen über die Finanzindustrie bis zur Fast Fashion – der Report analysiert die raffiniertesten Täuschungsstrategien quer durch alle Branchen. Dokumentiert werden aber auch beunruhigende neue Entwicklungen: Unternehmen ziehen sich zunehmend aus der Klima- und Umweltkommunikation zurück (»Greenhushing«) oder streichen ihre Umweltziele komplett (»Greencancelling«).

Welche tiefgreifenden Veränderungen – auf politischer, wirtschaftlicher und kultureller Ebene – bräuchte es, um Greenwashing & Co. zurückzudrängen und durch glaubwürdiges, wirksames Handeln zu ersetzen?

Ursula Bittner ist Wirtschaftsexpertin und Organisationssprecherin bei Greenpeace. Ihre inhaltlichen Schwerpunkte sind Greenwashing, Lieferketten und Handel. Zudem arbeitet sie zu den Themen Biodiversität, Landwirtschaft und Demokratie. Zum Thema des Vortrags hat sie jüngst bei oekom ein Buch veröffentlicht.